“独身经济”催生新消费 日用品刮起了“Mini风”

发布时间:2019-04-14 16:12:54 来源:

不论是家电、住宅,还是快消品、化装品、餐饮市场,都刮起“Mini风”,瞄准独身群体

“独身经济”催生新消费

独身,还仅仅意味着“一人吃饱,全家不饿”吗?春节相亲潮、催婚潮的面前,是中国日益增多的独身群体。数据显示,2017年全国成年独身人群已达2.22亿人,占到总人口15%。其中,近半独身人群集中在20岁~29岁,一局部是由于经济缘由自愿独身,另一局部则是选择自动独身。而庞大的独身人士则带动了新的消费态势——独身经济。

刮起了“Mini风”

一份来自天猫榜单的“小报告”显示,过来10年,从快消品、家电、家居,到美妆护肤,人们的日用品在个人变小、功用更细分:迷你微波炉销量增970%、迷你洗衣机销量增630%、一人份火锅销量增200%……

不知从何时开端,不论是家电、住宅,还是快消品、化装品、餐饮市场,都刮起了“Mini风”,瞄准“独身经济”,鼎力推出为独身人群量身定做的新品。市面上的产品套餐也由原来的“第二份半价”“多人同行一人免单”,到如今随处可见的单人套餐、自助唱吧和五花八门的“独身必备”“独身之选”的迷你商品。这些变化,正折射“独身经济”的崛起。

由于独身群体的独居形态,使得互联网、AI疾速开展,不想做饭,还可以静候外卖小哥送饭上门,甚至寂寞时还能跟AI机器人聊天。而在消费增速放缓的明天,与独身消费相关的特性化、小众化和精致化的消费,成为不时涌现的新消费业态。

有媒体这样给独身群体“画像”:支出程度上,除了在一线城市新一代消费者月支出在1万~2万元区间内占比拟高之外,随同城市等级的降低,3000~6000元月支出的占比越来越高,月入6000~8000元上下能够是1985~1995年独身年老人更为确切的支出状况;家庭环境上,属于中国第一代和第二代独生子女,父母根本为上世纪60~70年代出生,目前根本上都处在退职形态,无奉养老人的压力。本人挣钱本人花,局部父母每月甚至还能提供资金支持;消费观念上,资产价钱高企,“与其攒钱买房,不如极乐世界”成为很多独身群体“行动禅”。团体决策会表现出更多的心情化与理性化,对价钱的敏感水平也会降低,更注重产品质量和平安,追求温馨、便当的购物环境,敢消费甚至超前消费成为群体“标签”。

“独身群体是拉动消费晋级的主力大军,这个趋向将会继续很长一段工夫。”有观念以为,越来越多的新业态呈现和疾速开展也凸显出独身人士作为消费新权力的崛起,将来独身群体带动的消费体量将会进一步添加,独身人群也将越来越多地成为商家发力的重点。

“悦己”消费下的“月光族”

不可否认,独身一族为拉动内需奉献了不少力气,但可喜却也可忧。在国金消费研讨中心调研的一线城市独身青年中,一线城市有43%独身青年是月光族,新一线城市有40%独身青年是月光族,三四五线城市月光独身青年则超越了67%。

不难发现,随着城市等级向下,月支出降低,“月光族”比例反而大幅提升。关于大少数独身一族来说,质量取代价钱正成为消费的首选要素。打着“对本人好”的名义追求消费自在,正成为不少独身一族的消费日常。

目前就职于北京市一家培训机构的小刘虽然每月都要“算账”,但常常“绰绰有余”。

“没方法,网上的东西点点手指就买了,太方便了,而且可供选择的太多了,也招致经常过度消费。”小刘说,参与任务已有5年的工夫,但是目前仍未有存款,三张总额度约5万元的信誉卡已透支过半。每月一万多元的工资除了领取房租、倒腾信誉卡账单外,根本处于“月月光”的形态。

但这种生活形态关于小刘来说似乎并无压力,影响不了日常消费的心境,其每月养宠物、品牌化装品和冤家消遣聚会的花销依然必不可少。

现实上,正是像小刘这样的独身青年在城市里越来越多,正在不时推进独身经济的崛起。

据媒体地下报道,京、沪、深等16个具有代表性城市独身人口中,不经思索就购置朴素品的占28.6%,31.6%的人每月最大的开支是自我文娱或社交消费。

国金消费研讨中心以为,作为独身群体,由于没有家庭担负,在消费进程中完全以自我为中心,消费动机根本都以自我需求为导向,“悦己型消费”的应运而生构成超大消费力度的同时,也正催生一大批“月光族”。

有专家也指出,“独身经济”走热,缘由在于随着将来进入老龄化社会,年老人群体渐渐变少,生活的压力和他们的价值观发作了很大的变化。一方面是家庭观念在淡化,面对以后高房价、高彩礼、高本钱的家庭担负,许多年老人惧怕结婚后承当过多的家庭责任,进而堕入无法预测的生活压力之中,宁可享用独身生活的高兴,注重本身生活的质量,让本人生活得更舒适。另一方面,既然是独身生活就需求与独身生活相婚配的衣食住行用,如共享单车、迷你电器、一人餐饮等。

潜在的经济新风口

“三成独身者每月最大开支来自文娱聚会”“健身+宠物成更多独身者‘标配’”……中国互联网、大数据技术的开展,令电商们敏锐地捕获着中国“独身经济”每一点需求革新。尤其是随着构建大数据平台的衰亡,如今少量电商平台和研讨机构都在应用大数据算法协助商家解锁独身经济需求,孵化出越来越小、越发细分的商品。

在国金证券消费晋级与文娱研讨中心此次研讨报告中,就基于调研后果将1985~1995年出生的未婚人群定义为研讨对象,研讨提炼出独身经济趋向之下的将来大消费行业投资时机。

报告以为,便当店和外卖将成为将来购物的次要场景;具有关键意见首领属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源;“美观皮囊+风趣灵魂”的认知,将推进旅游、化装品、小家电、宠物和职教等行业的高景气开展;同时,电竞、二次元和长短视频则将成为肉体消费的重要组成局部。

另一方面,独身人群对陪伴的渴求会进一步利好宠物行业。线下冤家聚会场景相关的种种消费品也极有能够会继续受害,比方餐饮、桌游等。

而假如将庞大的独身群体加以细分,便可发现不同类别的人士,其偏好也会有所差异。因而,商家可以以此为参考,有针对性地提供更具特性化的商品和效劳。举例阐明,独身消费者普遍喜爱电影电视剧、游览、运动健身。分性别来看,独身男性对健身、科技和音乐的兴味浓重;独身女性则更偏好护肤、时髦潮流和健身等范畴;中老年独身人士的婚恋、交友、等效劳匮乏,目前多属于自发组织,且缺乏活动场地,这些都是潜在的盈利点。

种种迹象标明,独身人群规模的扩张仍有较大提升空间,消费潜力尚未充沛发掘,其中包含宏大消费机遇。关于商家来说,在以后的消费晋级大环境下,洞悉这一群体的消费偏好与趋向,有助于在独身经济市场中抢占先机。但在一些专家看来,“独身经济”不只仅是一个经济成绩,临时看并不是国度久远开展的“正能量”。

因而,虽然独身群体拥有更强的购置力和更强的消费志愿,成为文娱、餐饮、教育等商家热捧的“独身贵族”,但有专家对崛起的独身经济也有担忧,以为“独身经济”面前,折射了“独身窘境”。假如年老人不婚恋成为潮流,那么更久远看,会发生人口、家庭构造和人际关系等一系列其它社会成绩。

徐潇

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