手机App为何更懂你?

发布时间:2019-04-16 21:36:51 来源:

本站讯、百度、360、谷歌、脸书都是程序化广告的大型投放平台。此外,在程序化广告技术生态圈里,还有专门提供程序化广告采购方、数据提供和管理、供应方、创意的产业链各方。

根据ZenithMedia的《程序化营销预测》报告,目前,美国是最大的程序化交易市场,占全球市场的58%。中国以79亿美元的规模紧随其后。

该报告预计,2019年,预计全球程序化广告产业总值将达到840亿美元,占数字广告交易的62%。到2020年,程序化广告总值会增长到980亿美元。

平台之间如何分享用户数据?

在整个程序化广告运行过程中,不同平台间的数据其实并未完全打通。

有专家解释,各主体间相互传递的只是用户的需求,数据还是留在原来的平台内。例如某品牌手表想要投放广告,它会通过广告交易平台找到合适的广告需求方,如淘宝、微信,各需求方平台会针对自己标识为“手表”标签的用户来推送广告。

平台与广告主之间在传递用户需求时,若涉及用户信息,则会通过技术手段将其进行匿名化、去标识化处理,处理后的信息将无法被用于识别特定自然人的身份。

如京东在隐私政策中介绍,京东可能会收集用户的订单信息、浏览信息、兴趣爱好(进行数据分析以形成用户画像,用来将用户感兴趣的商品或服务信息展示给他;或在用户搜索时展示用户可能希望找到的商品。在收集用户的个人信息后,京东将通过技术手段对数据进行去标识化处理,去标识化处理的信息将无法识别主体。在此情况下京东有权使用已经去标识化的信息;并在不透露用户个人信息的前提下,有权对用户数据库进行分析并予以商业化的利用。

还比如,今日头条在《隐私政策》中就“为实现程序化广告推送”提到,今日头条可能会与广告合作伙伴共享去标识化或匿名化处理后的信息,但不会分享例如用户的姓名、身份证号等,用于识别用户个人身份的信息,以帮助合作伙伴提升广告有效触达率。

类似的说明,淘宝、腾讯、百度的《隐私政策》中也都有提到。

哪些平台互相分享用户大数据?

平台与平台之间的数据分享,跟互联网竞争法则一样,也有“阵营”“派系”之分。

以阿里为例,记者通过查阅《淘宝网隐私权政策》了解到,淘宝网会与关联公司进行信息共享。政策中提到,淘宝网的关联公司包括天猫、聚划算、天猫国际、天猫超市、盒马、饿了幺、飞猪、阿里通信、淘必中、阿里云、菜鸟、淘票票、口碑、阿里体育、蚂蚁借呗、优酷、交易猫、蚂蚁花呗、阿里健康。这就意味着,通过关联公司平台使用淘宝账号,用户的信息将被共享。但目的主要是“为便于我们基于淘宝平台账户向您提供产品和服务,推荐您可能感兴趣的信息,识别会员账号异常”。

此外,据记者了解,用户常用的抖音、今日头条等字节跳动旗下的产品,与阿里也有程序化广告合作。字节跳动目前虽然没有接受BAT其中任何一家的投资,但与腾讯的关系非常紧张,至少目前看来,与阿里合作,能够增加短视频、新闻资讯等商业化的能力。

京东虽然没有在隐私政策中披露分享的对象,但从以往签署的一系列“京X计划”,即可看出端倪。京东此前与腾讯、搜狗、搜狐、百度、爱奇艺、奇虎360、网易等达成战略合作,签署“京X计划”。这些公司部分是由腾讯投资的,但绝对没有阿里投资的。

所谓“京X计划”,实际上就是京东借助对方庞大的流量和用户群所产生的数据池,与京东的电商数据深度合作,帮助京东实现精准广告投放。对于对方公司而言,则可以通过导购分佣等模式展开内容电商合作,提升内容变现能力。

百度则在其《百度隐私政策总则》中表明,用户个人信息会与其关联公司:爱奇艺、度小满、百度视频等共享。

关于在京X计划中如何保障用户数据安全,京东集团时任CMO、现任京东零售集团CEO徐雷曾透露,京东曾派人到腾讯拜访学习,该同事回来后写了非常长的一封邮件进行反馈,“腾讯做社交,为了符合国家的法律法规,保护用户数据,腾讯投入大量的人力,产生了很多的经验。这些对一家零售公司和品牌公司来说,在未来线上线下数字化打通方面,有非常多可借鉴和学习的地方。”腾讯有数千人在做数据和内容安全方面的工作。澎湃新闻

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