优酷“喜忧参半”:对的樊路远、掉队的业务与让人绝望困境

发布时间:2019-06-12 12:13:38 来源:

优酷在被阿里巴巴集团收购后就一直发展坎坷,但经过几年艰难的并购整合下来,现在逐渐开始喜忧参半。 忧 的是优酷与爱奇艺、腾视频越拉越大的用户与会员数量差距,以及视频行业让人绝望的,迟迟无法实现盈利的商业模式困境。 喜 的是优酷终于迎来樊路远这个对的掌门人,其身上浓厚的阿里基因与历史上的赫赫战功,将让优酷真正有了值得信赖的组织根基,也让外界对优酷接下来的发展能够继续保持期待。

阿里大文娱轮值总裁兼优酷总裁樊路远5月27日的一封致员工内部信流出。在这封信中,樊路远称,优酷创下了2018年世界杯之后DAU的最高纪录。他说,这是优酷的新胜利,也是阿里大文娱在宣发、产品技术、内容三项打通上的新胜利!

除电视剧《我们都要好好的》外,《这就是街舞2》口碑、流 配资网 量都全面超越第一季,获得国产原创综艺9.5分的高分。樊路远说,《街舞》只是个开始,接下来将启动暑期战役。面对暑期这场必须打赢的硬仗,他呼吁全员 积小胜,得大胜 ,并立下 黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还 的誓言。

作为第一梯队的优酷,从曾经的行业巅峰地位,面临如今的波折和频繁的人事变动,貌似有点掉队了。在爱奇艺、腾会员数双双冲亿的时候,优酷的节奏显然没跟上。第二梯度的芒果TV背靠湖南广电,最近又获得中国移动的资本加持,尽管还在第二梯队领跑,但能在烧钱魔咒的视频领域率先实现盈利,还是对优酷形成了一定的威胁。

背靠阿里巴巴集团,作为大文娱事业群旗舰业务的优酷,显然应该交出更漂亮的成绩单。但优酷在发力广告与UGC业务的过程中,却错过了会员业务发展和自制综艺的热潮。杨伟东接任后,优酷开始后起直追,发力 这就是 系列综艺,谁料想还没有等到亮剑,杨伟东却因经济问题被警方调查。樊路远临危受命,这个被称为支付宝教父的人,能挽救优酷于 败军 之际幺?

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优酷的至暗时刻

在爱奇艺、腾还没出现的年代,优酷在古永锵带领下,凭借巨资购买带宽提高播放体验,发展拍客发力UGC内容,在视频网站中一骑绝尘。2010年8月,优酷在美国纽约证券交易所上市,成为全球首家独力上市的视频网站。次年,土豆网也成功实现IPO,正式登陆美国纳斯达克。

彼时的爱奇艺和腾视频才刚刚成立,根本无法与优酷相提并论。2012年8月,优酷和土豆以100%换股方式合并,古永锵出任集团董事长兼首席执行官。彼时,优酷土豆月度用户规模已突破4亿,在视频行业地位可谓无人能敌。

合并为优酷带来了土豆的优质资源,加上《乡村爱情》《万万没想到》等热门剧目,优酷成长迅猛。艾瑞数据2013年底MUT数据显示,优酷当时的使用时长占比达42%,几乎等于排名第2-4位的网站总和,那时是优酷的最高光时刻。

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